设计思维level2私塾精品课为行业重做和品类升级战略下的IP、品牌和用户增长进行设计实战工作坊。

 

设计思维level2私塾精品课是广受学友热追的经典品牌设计课程，4年来超过120个品牌在这里进行了一对一深入的系统性实战设计。如果说设计思维Level 1是产品创新的引擎，那么Level 2就是品牌营销创新的引擎。

 

我们每次精选8个左右的学友企业，通过五个模块的系统性梳理，重新设计企业的品类T型战略、用户全渠道接触点、用户消费脑活动地图、塑造以用户大脑为中心的品牌心语系统、以及以用户增长为核心的用户池经营法等。

 

每一位学友的品牌和IP，都会在工作坊中形成共创，产生上述的交付结果，形成智能商业时代的企业品类升级新品牌操作系统。

 

 

品类升级之IP、品牌和增长设计 Level 2

 

所有的品牌定义都是从企业战略的角度出发，在设计品牌之前，我们须对整个企业品类战略进行升级和思考，通过技术洞察和商业趋势洞察，知晓这些变革将会对我们的品牌战略产生哪些影响，这有利于进行前瞻性的规划。

 

凯元老师将在现场讲解两大企业级战略举措：物联网数据驱动的3种能力建设，以及T型企业布局（通过深度运营用户池，横向拓展生活方式提案）。

 

本模块特别安排了一个高获得感的共创环节：企业品类战略逻辑设计，并重新设计企业的VMV（使命、愿景、价值观），这是用户沟通信息中至关重要的一部分。在大变局下，建立反脆弱的根本核心能力。

 

L2工作坊，三大趋势洞察是必须的：AIGC产业，将直接改变内容生产逻辑及形式，且有望实现高度个性化/高频优化；元宇宙商业模式，将实现企业全价值链的虚实融合，推动各行业的智能应用深化和效能提升；虚拟人/数字人，是我们未来重要的数字资产甚至是情感连接纽带。

 

品牌建设不能脱离用户触点特别是当下用户数字化环境来设计，第二个模块，品牌全域&私域触点，在“以用户ID为核心的物联网经营”的大背景下，展开共创。

 

本模块凯元老师将会细颗粒度地讲解全域经营策略，以及新零售的人货场商业模式设计，二者都指向一个本质：消费者的推荐逻辑。

 

因此，每家企业都需要进行“全域/私域联动数字基建”。现场将依次完成“全网流量引擎”、“用户触点价值闭环设计”和“服务蓝图设计”3轮共创，设计适合品牌露出的最佳路径，为消费者在不同阶段的触点，匹配合适的媒体平台与相应的运营措施，完成整体运营规划。

 

品牌&用户运营需要建立系统的消费心理认知。本模块是凯元老师工作坊的特色，根据最新的脑神经科学和心理学研究成果，深挖用户在消费时大脑形成的消费动机、行为习惯和默认的自动化反应机制。这也是全球各大品牌运用这两门学科塑造品牌的热门显学。

 

如何具体实操？凯元老师根据产品/服务体验全周期的9个阶段，制定了64个用户消费脑活动认知指标。学友们需要基于上个模块的共创成果，思考每一个指标在落实到自己的企业上时，可以落地为什么具体行动。

 

这是基于大脑可塑性的品牌建设。不少学友反馈，他们会在工作坊结束后，将这张记得密密麻麻的“消费行为背后的大脑活动地图”贴在自己的办公室里，通过笔记，让自己再次回到与消费者共情的氛围里。

 

在完成“品类战略逻辑”、“用户全渠道接触点闭环设计”和“用户大脑可塑性”等的设计之后，我们将在本模块进行系统性的品牌设计。

 

当下，成功的品牌设计具备五大特征：IP化、PI化、内容化、渠道/触点化和关系化。凯元老师独创「心语品牌系统」——连续12场共创，覆盖名字、元故事、人格设定、情感定义、感官系统、品牌世界、品牌隐喻、产品触发酷词、购买party、情绪板、短视频和价格感知体系。让品牌内容更匹配现在的互联网社交语境。

 

本模块是交付价值最高的一个部分，每位学友将会带走一套回去后即可执行的品牌系统方案，“赚了一个小目标”是大家公认的口碑。

 

这套综合吸收了隐喻理论、符号学、传播学等底层思维方式的跨学科品牌设计方法，有助于塑造用户的意义感，让用户自发成为忠实拥趸，形成品牌与用户一起成长的正向情感价值流。

 

如何保证用户主动、持续性地保持与品牌的社交？我们需要学会设计用户必须专程来购买的私域运营产品，因为只有产品可以不断累积私域的1，涌现1后面更多的0。

 

凯元老师将先带领学友，用18个指标进行私域用户评估，再依据用户分层决定应用场景。接下来通过“用户星空营销系统”和“用户池原型模式”，制定用户增长的日常行动。并带领学友们在现场设计私域运营产品，让用户池运营和产品设计形成闭环，推动飞轮效应滚滚向前。

 

从品牌创新到用户运营创新，是企业品类战略中的两个关键配称系统。凯元老师在给「美的」、「腾讯」、「万兴」以及其他顾问企业进行内训时，以同样的战略设计，产生了非常多的IP化品牌、用户数字化运营成果。所以Level 2工作坊，将把这些精髓和心得带给更多企业。每一位学友的品牌和IP都会进行共创，产生上述的交付结果~

 

 

 

 

课程信息

 

1.培训主题
实练工作坊Level 2：品类升级之IP、品牌和增长设计必修课

 

2. 主办机构 
设计思维创造院

 

3. 培训对象
创业者、公司高管团队、产品经理、资深设计师、产品运营、企业教练等。

 

4.主讲老师

凯元老师，中国版设计思维创造院（D.School）创办人，同时担任清华、北大、港大、上海交大、中欧、黑马、创合汇等多家线上线下商学院的授课导师；阿里、腾讯、华为、美的、万兴科技、迪马股份、瑞安集团、昂立教育等公司的设计思维教练。辅导过千家创业企业，担任多家企业的CEO教练、战略委员会主席、创新实验室首席顾问，被学友们誉为“中国最好的实战设计思维教练”。

 

凯元老师北大法学硕士毕业，并曾在长江、中欧两所商学院深造，多次海外深度游学。历任多家企业集团CEO，并获选过广告创意行业年度人物，哈佛大学中国论坛演讲嘉宾，是一位拥有“过百亿级别营销费用”经验的资深专家。他也是连续创业者，从第一波PC互联网、移动互联网、到智能硬件，是一位拥有全面的商业知识图谱和实战的企业家。

 

目前，凯元老师在深圳建立了“创新双引擎”全栈服务商体系。本体系以“设计思维创造院”为学术和战略引领，以多家公司为实施主体，为企业、政府和非政府组织等提供咨询、产品全栈设计、IP设计和运营、用户增长、供应链、孵化器、商业化等生态化服务。

 

5. 课程体系设计

6.培训收费

含食宿全程收费（4天5夜）
标准收费：25,800元/人；
团体收费：22,800元/人（3人以上，仅限同一企业） 

 

7. 培训收获
可获得设计思维（Level 2）认证证书，入选创造院产品和服务设计研修社群。